Veel grote internationale (top)sportevenementen worden gesponsord door alcoholproducenten. Met alcoholreclame via sportsponsoring willen alcoholproducenten onder andere de merkbekendheid vergroten, specifieke en nieuwe doelgroepen bereiken en het merk positioneren en verbinden aan positieve sportgerelateerde emoties, zoals gezondheid, energie, teamgeest en overwinning. Dit doen alcoholproducenten voor het stimuleren en verhogen van de verkoop, het gebruik van en de binding aan hun producten.
Deze infosheet zet de (wetenschappelijke) kennis over alcoholreclame via sportsponsoring op een rij. Daarnaast biedt deze infosheet handvatten en tips voor organisatoren van (inter)nationale (top)sportevenementen om hun evenement zonder sponsoring van alcoholproducenten te organiseren.
